Pearle lanceert nieuwe nationale campagne: ‘Er gaat een wereld voor je open’
Met deze nieuwe merkboodschap maakt Pearle ontkenningsfases rondom slecht zicht bespreekbaar
GrandVision Benelux, Mechelen, 1 september 2025 – Vanaf 1 september lanceert Pearle Opticiens zowel in België als Nederland een nieuwe merkboodschap: Er gaat een wereld voor je open. Hiermee speelt Pearle in op het gevoel en de voordelen die je ervaart zodra je weer goed ziet. De nationale campagne belicht herkenbare momenten waarop mensen ongemerkt hun slechter wordende zicht proberen te compenseren: het vergroten van het lettertype, steeds meer knijpen met je ogen en licht bijschijnen. Het zijn allemaal fases van ontkenning waar veel mensen zich in herkennen. Pearle wil met deze campagne duidelijk maken: goed zicht is geen luxe, maar een voorwaarde om niets van het leven te hoeven missen.
Merkverhaal
Goed zicht helpt om het leven vol te ervaren. Het maakt de wereld scherper, helderder en levendiger. Pearle staat niet alleen voor deskundige oogzorg, maar kijkt vooral naar de mens achter de ogen, naar levensstijl, behoeften en levensfase. De belofte: “Pearle haalt alles uit je zicht, zodat jij niks van het leven hoeft te missen.”
De campagne
Centraal in de campagne staat het concept van de ontkenningsfases: de herkenbare momenten waarop mensen liever hun gedrag aanpassen dan erkennen dat hun zicht achteruitgaat.
Het doel van de campagne is om bewustwording te creëren over hoe geleidelijk slecht zicht ontstaat en hoe vaak mensen het uitstellen om er iets aan te doen.
Pearle wil mensen het eigen gedrag (de ontkenningsfases) laten herkennen en hen stimuleren om actie te ondernemen. Pearle wil de drempel verlagen en laten zien dat goed zicht eenvoudig bereikbaar is. De campagne brengt op een luchtige en empathische manier de verschillende ontkenningsfases bij drie doelgroepen in beeld: Van ‘een bril staat mij niet fase’ bij jongeren tussen de 20 en 35, de ‘mijn bril is nog prima fase’ bij families en de ‘wat zijn die letters klein fase’ bij 45 plussers.
Ingrid de Jong, Marketing Manager Pearle voor Nederland en België licht toe: “Naar schatting loopt 1 op de 3 mensen rond met achteruitgaand zicht. Dat is niet vreemd, want slecht zicht ontwikkelt zich vaak geleidelijk. Mensen wennen ongemerkt aan minder scherp zien of willen er liever niet aan toegeven. En dus stellen ze een bezoek aan de opticien uit. Ze vergroten het lettertype op hun telefoon, knijpen met hun ogen bij de ondertiteling of gebruiken extra licht bij het lezen. Onze campagne speelt in op die herkenbare ontkenningsfases, maakt mensen bewust, brengt het gesprek op gang en stimuleert om op tijd de ogen te laten controleren”.
Bram Tervoort, Creatief Directeur Havas Lemz voegt toe: “We hebben gekozen voor beelden met lichte humor en herkenning. Je ziet bijvoorbeeld iemand knijpen met diens ogen en in gedachten herken je meteen jezelf. Precies die kleine momenten – de ‘mijn-bril-is-nog-prima’ of de ‘wat-zijn-die-letters-klein’-fase – vergroten we uit in de campagne. Zo houden we mensen op een luchtige manier een spiegel voor en komt het besef vanzelf: het is echt tijd om er iets aan te doen.”
De campagne wordt uitgerold op televisie, radio, social media en in de winkels in Nederland en België.
Hier is de eerste TV spot uit de serie van drie campagnefilms te zien.
EINDE PERSBERICHT
Noot voor de redactie
Voor meer informatie of het aanvragen van een interview, kunt u contact opnemen met Monique Moeskops, GrandVision Benelux, 06-21300859 of mmoeskops@grandvisionbenelux.com
Hier kun je alle campagnebeelden downloaden.
Via deze link kun je de eerste TV spot downloaden.
Over Pearle Opticiens
Pearle Opticiens, opgericht in 1959 en onderdeel van GrandVision Benelux, is marktleider in brillen en contactlenzen. GrandVision maakt sinds 2021 onderdeel uit van EssilorLuxottica. Pearle is de meest toegankelijke oogexpert van Nederland met gecertificeerde oogexperts, zoals opticiens, optometristen en contactlensspecialisten. Pearle wil haar klanten altijd en overal voorzien van goed zicht. Naast betaalbare en actuele zichtoplossingen bieden zij praktisch en deskundig advies op het gebied van preventieve oogzorg. Met 360 winkels in Nederland en 231 In België is Pearle altijd en overal dichtbij. Meer informatie: www.pearle.nl en www.pearle.be
Credits campagne
Creative Agency: Havas Lemz
Klant: Grand Vision Benelux
Regie: Roel Boorsma
Productiemaatschappij: Better Call Sol
RTV producer: Hanneke Kramer
D.O.P: Marc de Meijer
Photography: Anne van Zantwijk
Edit: Jorien Voogt
Sound: AMP Amsterdam
Muziek: Jorrit Kleijnen
Mediabureau: Wavemaker (Nederland) en Publicis (België)
Voor meer informatie: